L’ethno-cosmétique? Une demande qui ne cesse de croître pour des consommatrices toujours plus exigeantes. Et ils ont raison ! Longtemps oubliés par les marques de cosmétique, les consommateurs et consommatrices à la peau foncée et aux cheveux crépus sont aujourd’hui mis à l’honneur.
En l’espace de 20 ans, le marché de la cosmétique ethnique s’est profondément transformé pour passer d’une offre centrée principalement sur le défrisage à une offre axée autour du naturel. Alors, voici Morija Care, la nouvelle marque de produits naturels made in France.
Une créatrice engagée, déterminée dans la cosmétique ethnique
Déjà toute petite, Audrey Bories crée des produits cosmétiques. Franco-ivoirienne, elle rencontrait des difficultés à trouver les produits qui répondent aux besoins spécifiques de sa peau noire et de ses cheveux crépus. « Les rares produits qui existaient, il fallait les commander aux USA ou en Angleterre. Le processus de commande et les délais de livraison n’étaient pas ce que l’on connaît aujourd’hui. Alors j’achetais un produit lambda, je le transformais en l’enrichissant d’huile et de beurre végétaux ».
De là est née sa passion pour la cosmétique. Elle s’est accrue en travaillant pour les grands noms de la cosmétique tel que L’Oréal, Eugène Perma et Phyto. « J’y ai découvert les coulisses d’un univers qui m’a fasciné. Le côté esthétique, créatif, sensoriel m’a tout de suite plu. Puis je me suis de plus en plus intéressée aux formules, aux ingrédients. J’ai formulé plein de produits, pour plusieurs marques mais dans ces marques, aucun intérêt pour les besoins des peaux noires et des cheveux afros/frisés. C’était vraiment frustrant ».
Audrey a travaillé d’arrache-pied pour défendre ses convictions, les faire partager à ses responsables de laboratoires de la nécessité de créer une gamme ethnique efficace et naturelle. Malheureusement, ses propositions n’ont pas toujours été entendues mais elle est restée convaincue que l’ethno-cosmétique allait rapidement gagner en visibilité et de créer des soins alliant naturalité, efficacité et sensorialité.
Audacieuse et combattive, fin 2019, après avoir quitté son logement et son travail de cheffe de projet chez Phyto, elle rejoint son mari dans l’ouest de la France. Et la magie opère… « J’ai ressorti mon vieux cahier de laboratoire, mis mes anciennes formules aux goûts du jour et le 21 septembre 2021 naissait la marque d’ethno-cosmétique MORIJA CARE. L’idée est de créer une routine globale pour la peau et les cheveux car sous nos latitudes, les peaux noires et les cheveux afros ont un besoin accru d’hydratation et de nutrition. J’ai donc créé 3 produits à destination des peaux normales, mixtes/grasses à sèches et 3 produits pour les cheveux secs et cassants ».
Morija Care, la nouvelle marque de cosmétique ethnique made in France
Bien que plus résistantes au soleil, les peaux foncées sont plus fragiles que les
peaux claires. Elles supportent assez mal la déshydratation, notamment en cas de froid, sont plus sujettes aux taches pigmentaires et cicatrisent moins bien que les peaux claires. Les rides et les autres signes du temps sont également vites marqués sur ce type de peau. Elles possèdent plus de mélanine, ce qui explique ces caractéristiques.
Par ailleurs, les cheveux frisés et crépus, d’apparence résistants, sont en fait
beaucoup plus vulnérables. En raison d’une faible sécrétion de sébum, de leur
forme en spirale qui rend difficile la lubrification et d’une forte absorption de
l’humidité, ce type de cheveux est généralement très sec et cassant.
C’est pourquoi, les peaux foncées et les cheveux frisés doivent être
méticuleusement protégés et régulièrement soignés. Ils requièrent une
attention particulière et des produits spécialement conçus pour répondre à
leurs besoins. Les soins MORIJA sont créés pour aider les femmes à se réconcilier avec leur peau et leurs cheveux.
- Les soins pour la peau : un gel nettoyant moussant (22,90 €), une crème légère (28,90 €) et un baume pour le corps (24,90 €).
- Les soins pour les cheveux : un shampoing démêlant (17,90 €), un masque hydratant nourrissant (21,90 €) et un beurre nourrissant (23,90 €)
« Aujourd’hui, la beauté ethnique naturelle est incontournable. Notre peau et nos cheveux ont besoins de soins adaptés ! C’est pourquoi, j’ai sélectionné des ingrédients uniques et rares telle que l’huile d’Abyssinie. En raison de la myriade de vertus attribuées à cette l’huile, J’ai fait de l’huile d’Abyssinie l’ingrédient phare pour développer ma gamme de soin pour la peau et les cheveux secs. Cette huile est extraite des graines d’une magnifique petite fleur blanche, appelée crambe Abyssinica (Abyssinie était l’ancien nom de l’actuel Éthiopie). J’ai aussi privilégié l’huile de coton dans le baume corps, l’acide hyaluronique dans le gel nettoyant visage. L’association du beurre de karité bio, l’huile de coco et l’huile de ricin dans le beurre nourrissant permet une hydratation et de la nutrition optimale pour la peau et les cheveux secs. J’ai blacklisté les ingrédients controversés (certains parabènes) et pétrochimie (paraffine et silicones qui sont inertes pour les cheveux et la peau (mais top pour des texture et la sensorialité) ».
Tous les produits Morija Care sont Made in France. Pour cela, Audrey s’est entourée d’un laboratoire agréé par les autorités de santé pour la fabrication et le conditionnement des produits afin de respecter un standard de haute qualité.
Le conseil de la créatrice : « Très sensibles aux changements de saisons et de climat, aux variations hormonales ainsi qu’au stress ; les besoins spécifiques des peaux pigmentées évoluent au cours de l’année et il faut y répondre de manière adaptée avec une constante qui demeure : un besoin d’hydratation plus important en hiver. »
D'où viennent le nom de la marque & le logo ?
« Morija est un mot hébreu qui veut dire mont ou montagne qui révèle (d’où le logo). J’ai eu l’occasion de passer les vacances d’hiver et d’été aux Angles. Lorsque j’étais au sommet des montagnes, la beauté de la vallée était sans pareille : la montagne qui révèle la beauté naturellement.
J’ai donc voulu des soins naturels pour mettre en valeur et sublimer la beauté de la femme naturellement, quels que soient son âge, ses problématiques surtout celle de la femme noire, en général longtemps oubliée.
Osez sortir peau nue, portez fièrement vos cheveux crépus, frisés et ou boulés. Révélez votre beauté ! »
Où trouver les produits Morija Care ?
Vous pouvez retrouver tous les produits en ligne sur le site morijacare.com. L’ambition d’Audrey est, pour le court et le moyen terme, de développer sa marque et son réseau de partenaires dans les GMS et d’atteindre toutes les consommatrices.
Les projets futurs ?
« Elargir ma gamme de produits. En prolongement de la marque, j’aimerai créer un atelier-boutique qui me permettrait de partager mon savoir-faire et mes produits avec les clients ».
